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场景生态加速落地 海尔智家三季报营收利润双双逆增
11-02 09:24:39 来源:上游新闻-重庆晚报

10月30日,海尔集团子公司之一 ——“海尔智家”(600690.SH/690D)发布2019年三季报。报告显示,2019年前三季度“海尔智家”实现收入1489亿元,同比增长7.7%,实现归母净利润77.7亿元,同比增长26.2%。根据奥维云网数据显示,2019年三季度国内家电行业持续低迷,在此背景下,“海尔智家”却实现了营收、利润逆势增长,国内市场份额全线提升。

单纯从三季报数据来看,“海尔智家”以生态品牌场景转型、高端市场及海外市场高速增长,进一步打开成长空间,实现了行业的引领。其中,智慧家庭生态品牌持续引领,生态收入33.7亿元,增长55%; 在高端市场,卡萨帝实现42%高增长;在海外市场,海外业务收入增长25%。

“海尔智家”引领生态品牌场景转型

报告期内,“海尔智家”加速“5+7+N”智慧全场景定制化成套方案的全流程落地与场景生态打造,推进网器到场景再到生态的转型。报告显示,2019前三季度“海尔智家”实现生态收入33.7亿,同比增长55%,生态收益率15%,实现了场景与生态两个维度的引领。

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一是引领场景替代产品的转型。作为物联网时代生态品牌场景引领者,“海尔智家”通过提供“5+7+N”全屋智慧场景解决方案,替代过往单一产品功能,满足用户对智慧家庭个性化定制需求。

二是引领生态覆盖行业的转型。报告期内,“海尔智家”积极推进衣联网、食联网、空气网等生态圈建设及对相关行业的赋能转型,目前,生态圈已覆盖服装、家纺、洗染、食品等行业、合作资源方1200多家。食联网、衣联网、空气网生态收入分别增长40%、46%、79%,达到7.3亿元、16.2亿元、9.4亿元。其中,衣联网在服装、家纺行业推广物联网技术的应用提升生态资源方企业的商品管理效率、收发货效率提升10倍、人员成本降低50%。

此外,在物联网标准方面,“海尔智家”已获得国际标准的话语权。其中,食联网牵头食联溯源国际标准制定;衣联网参与制定10多项国家&国际标准,发布GB服装商品编码与RFID标签国家标准。“海尔智家”云平台通过全面布局IEC、ISO、IEEE、OCF四大标准组织,率先实现智能家居云生态标准体系的全球引领。

卡萨帝持续高端品牌引领Q3实现42%增长

在高端市场,卡萨帝继续夯实在高端市场的引领地位。报告显示,2019年前三季度卡萨帝在高端市场实现持续领跑,Q3实现了营收42%的高增长。

报告显示,卡萨帝高端产品份额持续引领,冰箱、洗衣机在万元以上市场份额分别为40.6%、76.8%,保持绝对引领;空调方面,通过上市指挥家系列、拓展产品阵容实现倍速增长,1-9月收入增幅120%,在1.5万元以上份额达到41.24%。

坚持自主创牌 海外业务收入增长25%

在海外市场,不同于其他出口创汇型企业,“海尔智家”一直坚持自主创牌战略,从品牌布局、工厂布局、营销布局和研发布局等全流程的业务架构都是按照全球化品牌的目标规划的。

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报告显示,2019年前三季度,“海尔智家”海外业务收入增长25%,海外收入占比47%,近100%为自有品牌。公开资料显示,“海尔智家”7大品牌中,有4个在海外主流市场占有引领地位;同时在全球的122个工厂中,海外就占到54个,且主要集中在发达国家和地区,遍布全球各地。另外,还在世界各地建有完善的服务网络,这些全球化的布局是中国同行业中所欠缺的。

目前,“海尔智家”旗下七大品牌已经实现全球不同区域的市场引领,并成为主流国家的主流品牌。报告显示,2019年前三季度,在北美,目前整个美国家电市场正处于需求疲软状态,而海尔持续推进人单合一模式在北美的复制,推进业务转型,收入同比增长12%,市场表现一枝独秀,远超同行业其他品牌;在欧洲,今年1月,“海尔智家”完成了对意大利知名家电品牌Candy的并购,Candy第三季度业绩大幅改善,经营成果逐步体现,欧洲市场整体表现强劲,增长225%;在东南亚市场收入增长22%,其中,海尔厨电菲律宾中国自主品牌第一;在南亚市场,收入同比增长14%,居行业第一;在澳新市场,收入增长3%,斐雪派克以42%市场份额高居新西兰白电市场第一。

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