北京到柏林，一路紧随光的方向，看着表上时针像开启了时光追溯器般不断回退，经过漫长18个小时的9月5日，我们迎来了柏林时间IFA开展的日子。作为首次参观IFA展尤其还是首次出国的本土宅，初始激动心情可想而知。

此刻坐在屏幕前打字，是当地时间22:35，北京时间04:35，距离IFA开展已经四天时间，展会上涉及家电与消费电子类产品的展区品牌也已基本逛展完成。

惊喜有么？有，很多，但大抵最初期待太高，看下来反倒不如预期兴奋，对比AWE，IFA在家电领域的趋势发布缺乏了些许新意，很多家电新品首发基本在3月份的AWE亮相完成，有的产品甚至已经推出市场月余，若希望在此看到家电产业发展最新趋势，恐怕会收效甚微。但IFA上科技消费电子领域的技术展示却依旧突出且引人注目。

国产家电品牌携AWE趋势新品亮相 展现中国制造魅力

近年来参展IFA的中国家电品牌数量逐年递增，IFA2019上，海尔、美的、海信、创维、TCL、长虹、格兰仕、康佳等中国家电品牌尽数亮相。虽然相同的是，其中大部分品牌新品都在AWE作了规模性展出，但IFA上的亮相仍然能看到这些厂商针对欧洲市场产品布局所作出的技术微创新。

海尔“欧洲版”智慧家庭在本届IFA上正式亮相，海尔“智慧家庭战略”进一步落地海外。在占地3000多平方米的海尔展区，分为Candy、Hoover、Haier三个区域。在海尔展区，有一台方程式原型赛车十分引人注目，据称该赛车是为了展示其装载的海尔直驱电机之动力强劲，不仅能精准控制洗衣机内筒1:1转动，而且能驱动一台赛车运动，实现精准转弯等一系列操作，而这所诠释的正是海尔“纤合”滚筒洗衣机，集超声波空气洗、601mm大筒径、直驱电机、智慧洗涤功能于一身，致力于为用户高端衣物带来的颠覆性洗护体验。另一则值得关注的是，Candy及旗下高端品牌Hoover的成套互联互通智慧家电在IFA上也进行了大面积展示，其展区范围整体大于Haier展区，足见Candy在欧洲市场的品牌影响力以及海尔海外多品牌运转的国际化战略全面开花。

海尔展区直走的下一站便是美的展馆，在5.1号馆超过2000平方米的展馆内，美的集团及旗下美的、COLMO、东芝、Eureka四大品牌首次同时亮出，全系列29个品类超过200款创新产品展出亮相，除全新“风语者”无风感空调、搭载“微晶一周鲜”技术的微晶冰箱、可消毒杀菌的SpaCare洗衣机、针对西方家庭推出的可容纳16套完整餐具的超大容量洗碗机外，此前在AWE上完成首次亮相的COLMO又一次携空调、冰箱、洗衣机等新品进行了产品展出，COLMO熔幔岩系列冰箱也在本次IFA上完成了全球首发，令大量欧洲本土经销商参观者驻足。据COLMO冰箱研发总监张辉介绍，COLMO熔幔岩系列冰箱首次将人工智能应用于保鲜科技本身，通过对常见194种食材和食物使用场景的深度研究，以及通过温度、湿度、空气、光线及营养值五维一体深度研究，从肉类海鲜类、水果蔬菜类、熟食乳品类进行系统分类，分别打造了微晶一周鲜、果蔬净鲜舱以及DPS+急速除菌等三大AI保鲜科技，并以科技赋能为消费者日常生活中的肉类、蔬菜、再到熟食打造了完整的“AI全食材智鲜”方案。

海信也携旗下另外两大品牌——Gorenje、ASKO组团亮相，三大品牌推出多款创新产品，其中包括海信85英寸8K智慧大屏电视、75英寸叠屏电视及100英寸三色激光电视，Gorenje冰箱、定位高端的ASKO厨房电器系列。看来华为智慧屏在业界投下一击重弹后，着实为彩电市场带来了些许活力，本次海信在IFA展上首度亮相的85英寸8K智慧大屏电视据称拥有主屏和辅屏两个屏幕，主屏用于播放内容，置于底部的辅屏主要起交互作用，可随时回应用户需求的语音指令，还能推送影片介绍等即时信息。

海信的紧对面便是创维，本次创维主要还是以电视展示为主，它用了展台一半以上面积展出了旗下88英寸8K OLED电视、120英寸8K超高清电视、77英寸OLED电视、透明材质的OLED电视、瀑布型外观设计的OLED电视、画框电视、大屏AIoT中心等产品。其中，创维全透明OLED电视的屏幕能够切换不透明、半透明乃至全透明等多种形态。

自重组完成后，TCL集团和TCL实业的协同作用似乎并未受到影响，本次IFA展，记者看到了如TCL 8K QLED电视、TCL多款不同形态可折叠智能手机等由TCL华星与TCL智能终端相互协同作用而诞生的新产品，这其中还包含TCL所展出的Mini-LED背光控制技术、QLED技术、8K技术、5G技术等多种新的科技类产品。TCL创始人、董事长李东生表示，面对行业低谷期，无论TCL华星还是TCL智能终端，都强调“极致、效率、成本求生存，变革、创新、开拓谋发展”。

欧洲本土品牌主场优势突出 内敛中尽显奢华

作为东道主，IFA2019上欧洲本土知名家电品牌纷纷到场，博世、西门子、伊莱克斯、Miele、AEG、LIEBHERR、倍科、飞利浦等品牌集体列队参展，主场优势尽显。

在IFA入口处的1.1号馆，首先便能看到西门子家电的品牌Logo，今年西门子家电展台依然以“智能”、“科技感”来营造其互联家居环境。产品方面，搭载西门子晶蕾技术的洗碗机很是值得关注，另外，西门子iQ系列智能产品也是其展示的主力产品，西门子家电还特意将iQ300、iQ500、iQ700、iQ800系列并排摆在一处，向参观者展示其iQ系列洗衣机产品的演变，进一步彰显自身品牌不断革新的技术成就。

厨电灶具方面，多头电磁灶是西门子家电的强势产品。不过记者也发现，欧洲本土家电品牌所展出的灶具类产品几乎都是以多头灶具为主，参展的中国家电品牌的厨电灶具产品中也基本都有多头灶具，可见中西家庭在烹饪时的区别也让灵活的厂商们开始因地制宜破局出新。

博世家电展台延续上一届风格以“简化生活”和“家居互联”为展示关键词，强调正能量的减压慢生活，以及关爱健康的理念。本次博世家电展出的无论“智能洗护”的洗衣机和干衣机新品，还是食物烹饪机Cookit，以及全新的8系列烤箱都让人眼前一亮。据展台人员透露，博世8系列全线产品将于2020年初全部搭载人工智能技术。此外，记者注意到，博世家电与西门子家电都在此次IFA上展出了其目前最大尺寸的XXL冰箱，据相关工作人员介绍，在德国家庭中，每年浪费的食物约有500万吨，而公司推出这款拥有更高保鲜性能和超大空间的冰箱产品便是为了让食物存储变得更方便。

作为已经亮相两届AWE的德国高端家电品牌AEG，本次IFA上它的布展风格与记者在AWE时看到的设计调性别无二致，也延续了AEG一直以来的贵族风范。不过在本土主战场，AEG显得更为活跃，也展出了较AWE上更多的产品与技术，据了解本次AEG展区主要分为“洗衣家电”“做饭家电”和“清洁家电”三大板块，包括多款冰箱、洗衣机、干衣机、烤箱、吸尘器等新品。由于此前AWE上并未看到AEG的冰箱与清洁类产品，因为记者在这两个区域停留时间较长，AEG冰箱比较吸引人的地方是细节设计，比如门板上不锈钢内饰和长短高矮不一的独立储物盒，让食材储藏挂在门上变成“DIY式”，既方便实用又美观精致。AEG吸尘器产品由于并未上手体验，效果如何无法详述，不过其外观整体设计风格简单流畅，据称该产品主打静音，能够很好的融入任何现代都市家庭。

飞利浦的展台上，美容小家电、浴室家电产品的体验区无疑是一大亮点，很多男士在飞利浦“魔镜”前排队半天只为免费刮一把胡子也是很有毅力的。据了解，飞利浦智能浴室镜除了可以检测身体指标、预报天气、播放电视节目等传统功能，还可以用语音控制镜子灯光亮度色调，并且与其他灯具互联，还可兼容Alexa、Siri和Google语音系统。

或许因未进入中国市场，GRUNDIG这家德国老牌家电企业记者此前并未有更多了解与认知，观展时意外发现，这家企业是除上述提及的欧洲知名家电品牌外少数拥有全品类家电的制造商。在展区现场，记者看到该品牌无论从白电到黑电，还是从厨电到小家电均有产品产出，且设计风格也很德系。也许不久的将来，它会像AEG般在中国市场横空出世，去分食国内现有高端市场份额，国产家电品牌在做高端化转型升级的同时也要随时做好应对外来竞争对手的技术储备。

“火热”的科技类消费电子产品

3C消费电子类产品的技术趋势在IFA2019上一如既往地得到了较好呈现，华为、三星、高通、LG等大厂商都有不少新品和技术问世。

因中美贸易战等相关因素持续影响，世界认识了华为。本次IFA展出乎意外又意料之中的，华为展台是记者在逛展过程中看到参观人数最多的展区，想现场体验一把华为P30 Pro需要先排上一小会儿队才能摸上机型。技术趋势方面，从去年的麒麟970今年的麒麟980，华为延续了在IFA上发布芯片的节奏。与970相比，今年的麒麟980明显看点更多：世界首款7纳米制程SoC、首款采用Mali-G76GPU图形处理器的芯片、首款Cortex-A76架构的芯片、首款支持Cat.21基带的芯片，最大下载速度可达1.4Gbps。加上世界首款双嵌入式神经网络处理器（NPU）的移动芯片、首款支持LPDDR4X内存的芯片；以及最高达1.7Gbps的WiFi传输速度支持、全新升级自研的相机双ISP，这颗麒麟芯片创造了多个行业第一。此外，华为消费者业务软件部总裁王成禄还透露，华为Mate30系列将运行于Android 10，但谷歌App将无法在发布时可用。相反，华为会为这款9月19日发布的设备找到或开发替代品，因此用户能够使用界面熟悉的应用程序。

能与华为展区“热闹”场景相媲美的，应该数在IFA正门入口外单辟“蹊径”的三星了，虽然自三星取消了在IFA首发Note旗舰系列手机的“惯例”后，手机产品在IFA舞台上略显寂寥。也尽管三星此前发布的Galaxy Fold因“褶屏”幺蛾子被推迟上市，但这款在IFA展出的可折叠5G手机还是热议非凡、围观者众，据悉三星已经对该产品的铰链以及屏幕进行了重新设计，此前被诟病的问题已经解决。除了Galaxy Fold带来的小“沸腾”，三星电子还在IFA2019上宣布将推出QLED 8K全线电视产品，实现QLED 8K技术大众化，同时还将推出BESPOKE定制化冰箱系列，推动其在家电市场的创新。

IFA展会期间，高通发布了下一代骁龙5G集成芯片，依旧是7nm工艺，但会采用下一代AI人工智能引擎和Snapdragon Elite Gaming特性，另外该芯片将集成5G基带，同时支持世界所有主要地区频段，支持SA和NSA。在高通发布芯片后，OPPO副总裁沈义人跟进表示，OPPO将会首发。

严格说来，LG应该放在家电领域去做技术阐述，毕竟令记者惊艳到震撼的最属它的“天幕”式柔性OLED面板屏，而之所以选择放在这里，除了因为不好归类它于上述两大标题类别，也着实是惊叹于该巨幕设计的十足科技感。在LG展区入口处，一面巨大的柔性OLED显示屏拼接出的穹顶设计，让所有路过此处的观众拍照驻足，该巨屏优雅的曲线、完美的沉浸感、炫酷的画面效果，甚至纤细的拼接工艺，都令人感慨万千，有现场观众戏言LG OLED壁纸电视已经改变了“一台电视”的说法，以后“一张电视”的概念恐怕会更深入人心。

近日，LG Display广州8.5代OLED面板生产线正式投产，这也标志着全球OLED电视的发展正式进入一个全新的篇章，未来或将有更多新奇且超乎想象的OLED电视从未知走向现实，“心痒难耐”又“迫不及待”的你，不妨期待一下明年的潮流家电趋势展AWE？

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