母亲节刚刚过去，不少子女选择带妈妈旅游表达自己的孝心，如今大妈群体已成为中国旅游市场一支不容忽视的“生力军”。

携程旅游发布《2019年50、60后女性旅游报告》，通过对百万级大妈参加国内游、出境游的用户数据分析，总结出50岁以上女性群体的出游行为和态度。数据显示，“中国大妈”不仅喜欢旅游团的形式和群体的热闹氛围，更爱阳光和追求品质。而重庆的大妈们旅游热情高涨，位列国内十大客源地的第四名。

大妈最爱东南亚 重庆大妈出行热情排第四

哪些城市的大妈出游热情最高？报告发布了中国大妈旅游的十大客源城市，依次是上海、北京、成都、重庆、武汉、昆明、西安、广州、南京和天津。

中国大妈最爱去国内哪些城市呢？数据显示，最受中国大妈群体欢迎的十大国内目的地城市分别是三亚、北京、厦门、桂林、昆明、贵阳、重庆、张家界、丽江和成都。海岛度假并不只是年轻人的专利，中老年人也把三亚作为国内旅游的首选。

在出境游方面，最受中国大妈欢迎的十大出境游人气目的地国家为泰国、日本、越南、新加坡、柬埔寨、马来西亚、美国、俄罗斯、澳大利亚、印尼。十大出境游人气城市城市则分别是曼谷、中国香港、新加坡、芽庄、中国台北、东京、大阪、暹粒、普吉岛及长崎。

携程旅游相关分析人员表示，根据观察数据，东南亚依然是中老年人旅游的最爱，但“大妈”们也开始涌向美国、澳洲、欧洲，长线游中，美国、俄罗斯最受欢迎。

10个游客里有1.5个“大妈” 遍布全球110个国家

旅游已经成为中国50、60后“大妈”的休闲娱乐方式。相比年轻人，她们有更多时间和精力去旅游。携程数据显示，2019年1至5月，通过平台报名跟团游、自由行、定制游等产品出行的大妈人数比2018年同期增长了五成，在网站、客户端和携程门店报名的游客中，50、60后大妈群体占据15%，相当于平均每10个游客里就有1.5个大妈，比例高于其他年龄段的女性。

中国大妈的足迹遍布全球，丝毫不逊色于年轻群体。今年以来，中国大妈群体通过报名携程旅游产品，足迹已遍布全球110个国家，2377个城市地区，国家覆盖数比去年增加了15%。最远的到达了南极，20多天去南美和南极大陆，花费10多万元。

50后大妈最舍得花钱 6成是子女帮忙预订

旅游消费方面，大妈游客出手更加阔绰。携程数据显示，2019年1至5月，大妈群体旅游人均消费约2809元。其中，大妈出境人均旅游消费5152元，国内人均旅游消费也达到1879元。而携程五一旅游大数据也显示，50后最舍得花钱，单次旅游人均花费达到了3629元。

携程跟团游数据显示，6成老年人跟团游的预订人为他们的子女，老年人旅游消费升级很大程度受子女影响。一方面子女更舍得给父母花钱预订舒适、高钻级的旅游产品；一方面子女影响父母购物的决策，他们会建议父母减少不必要购物开支，而是花更多钱去体验当地人文特色。

中国“大妈”旅游确实偏爱跟团。携程旅游的数据显示，73%大妈选择跟团游，这一相对省心又安全可靠的出游形式，无论对于老人结伴出行还是子女带老人出行都更加适合。产品选择上，选择经济型三钻产品的大妈游客仅占13%，87%的大妈群体选择四钻及以上的高质产品，这一比例相比去年增长4%。

大妈跟团不再疯狂买 青睐一价全包

携程自营“爸妈放心游”产品专职导游宋爱文告诉上游新闻记者，他发现近两年中老年人的旅游购物需求明显降低，“尤其是大妈，购物决策上变得更加理性。”宋爱文统计过，通常一个30人团中仅有不足两成的中老年人有自发式购物需求，且大多情况下也是为孙子辈及亲家购买精致礼品。

他还发现，如今中老年群体出游更青睐预订一价全包的省心产品，包含所有门票、景区接驳车票及一日三餐费用，排斥行程中逛购物景点和另掏腰包。

此外，在旅游途中中老年群体更注重深度体验，“就拿北京来说，如今中老年人更愿意在游览北京景点的过程中，看一场杂技表演或是听一场相声。”宋爱文说。

上游新闻·重庆晨报记者 张瀚祥

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