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故宫口红和故宫彩妆突然刷爆朋友圈!背后原来还有这出宫斗大戏…
12-11 18:27:21 来源:现代快报微信公号

现代快报微信公号消息,12月9日,“故宫文创馆”推出“宫粉”们心心念念的6款口红;11日,“故宫淘宝”又推出了原创彩妆,包括口红、眼影、腮红和腮红。 

粉丝们直呼手痒难耐,纷纷出手买起来:

“你是要吸干我的钱包啊!!!我老婆说全部都要~”

“就问你们做成这样,有几个舍得用的!”……

首先,“故宫文创馆”推出的6款口红火了!

故宫为六款口红打出的广告语是“这是一场历史与颜色的告白仪式”。六款口红,每款都与一件故宫院藏文物同色,甚至每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰。


然后,今天故宫淘宝的彩妆又强势刷屏

“故宫淘宝”上新才短短几小时,一款仙鹤口红已经卖到“飞”,虽然要到12月30日才发货,但是到11日下午3点多,预定的销量已经超过1万支。

值得注意的是,“故宫淘宝”官方微博先前发了一条“否认”微博,“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”。

今天早上,“故宫淘宝”发布了最新原创彩妆。

口红色号:

围观了一下,故宫口红目前只在“故宫文创”微店上架,旗舰店一点响动都没有。

一天不到,热门色号就售罄了。

12月10日下午,“故宫文创”又发了一条,正式官宣与华熙生物合作推出故宫口红。

还附上11月份,参加“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”的新闻图,隔空回应“非官方”的质疑。

一整套操作下来,我也一头雾水,怎么回事?

“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗,怎么还撕了起来?

其实吧,无论微博、微信公众号、网店,两家都自成一套,确实看得人一脸懵。

我们仔细来区分一下。

先从最表面的头像看,“故宫文创”,是一个比较正经的“宫”字,“故宫淘宝”,是一个宫廷娃娃Q版形象。

在淘宝APP中搜索“故宫淘宝”,置顶匹配的是天猫官方旗舰店,“故宫博物院文创旗舰店”。

要找到“故宫淘宝”,还得选择店铺搜索,是淘宝认证的企业店铺。

开店时间也不一样,“故宫淘宝”要早得多,2008年就进驻了,而“故宫文创”则要到2016年。

“故宫淘宝”的微博认证是“北京故宫文化服务中心官方微博”。

据工商资料显示,北京故宫文化服务中心,由故宫博物院100%出资成立的国有企业。

再来看看“故宫淘宝”在淘宝上的商家认证资质,它是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营的。

这家公司是一家民营企业,由三个自然人出资成立,企业业务里有一块就是开发故宫文创产品。

小结一下就是,“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营,由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品,同时进行利润分成。

我们都知道,故宫文创周边的风格有一次大的调整。

2013年7月,台北故宫博物院推出了一款“朕知道了”胶带,短短几天内迅速走红。

受此启发,北京故宫博物院的文创才开始改变以往的高冷路线。

2014年8月,一篇名为“雍正:感觉自己萌萌哒”的文章横空出世,成为了“故宫淘宝”的爆款。

此后,“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”,等等一系列成功的文创营销几乎都出自“故宫淘宝”之手。

可以说,故宫卖萌、搞笑、接地气的形象,很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。

那么“故宫文创”又是怎么一回事呢?从天猫网店经营者营业执照看,它属于故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。

在故宫博物院的官网上,“文创”一块下面,“故宫文创旗舰店”、“故宫淘宝”都有直达链接,可见都是官方认可的。

只不过,在首页显示的,就只有“故宫文创旗舰店”了。

卖的东西也有区别,“故宫淘宝”主推“故宫娃娃”,还有手账、折扇、行李牌、胶带等一些日常物件,整体风格偏软萌逗趣。

“故宫文创”则更典雅大气,除了一些文创周边,开展的业务更广。

比如紫禁城相关的图书出版,里面包括人气很高的“故宫日历”,再如与飞猪旅游合作,出售电子门票等等,这些是“故宫淘宝”所没有的。

有网友套用了宫斗剧的话术,讲得明明白白,“故宫淘宝”是庶出的长子,“故宫文创”是嫡出的次子。

两家本来可以各走各的,一个主攻“贱软萌”,一个主攻“高大上”,各凭本事吸引不同需求的消费者,也相安无事。

有意思的是,2016年,当“故宫博物院”官方微博发布旗舰店上线信息时,“故宫淘宝”马上跟上,说“故宫淘宝就是故宫淘宝”,还配了一个微笑的表情,后来又把这条酸溜溜的微博给删了。 


这次也是,因为都要出彩妆,领域重合了,才“杠”了起来。

故宫淘宝彩妆上架不到半天,位居销量榜首的仙鹤口红已经显示要12月30日陆续发货,现代快报记者下午1点看时,销量是7000多件,到下午2点,已经售出8500多件,短短1小时就增加了1500多件。

“故宫口红”售价达到了199元,堪比一些知名彩妆品牌的口红价格,究竟好不好用呢?这6款口红发货都已经排至了明年2月28日,枫叶红显示已售罄。

南京市民欧女士告诉现代快报记者,她是10日早上7点下单的,购买的是豆沙红,当时郎窑红和豆沙红已经显示要1月5号才能发货了,其他4个颜色则更晚,要1月30号。“早上在半睡半醒中在朋友圈看到有人转发,点进去看了一眼就买了,”她表示,自己之前购买过很多故宫的周边,质量都不错,出于信任就购买了,“这次的设计也确实很好看。”

新买的口红要等很久才能涂啊,

你怎么看?

原标题:故宫口红和故宫彩妆突然刷爆朋友圈!背后原来还有这出宫斗大戏…

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