从发家史、粉丝量到带货力，看“直播一哥”和“抖音一哥”谁更牛?

近日，疯狂小杨哥直播间吐槽李佳琦的消息冲上热搜，疯狂小杨哥直播间称李佳琦方控价控库存，导致该直播间大牌产品被迫下架。在吃瓜网友看来，一个是“抖音一哥”，一个是“直播一哥”，双方都是直播界的顶流了，这次吐槽是“王不见王”还是撕开行业潜规则？

发家史

李佳琦：2018年破吉尼斯纪录

小杨哥：2022年抖音粉丝破亿

从发家史来看，二者都属于“草根逆袭”。在节目中李佳琦母亲曾透露，李佳琦曾为2万元大学学费发愁。毕业后，李佳琦曾是某美妆品牌“柜哥”。在前任小助理付鹏离开的直播中，付鹏透露李佳琦首场直播只有79人观看。2018年，李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，“口红一哥”这个名号正式出圈。此后每年双11看李佳琦直播间卖了多少，似乎也是每年买买买之外不少人吃瓜的兴趣点。

疯狂小杨哥最初则是靠搞笑视频被人熟知，后又通过内容大于带货的直播形式吸引大量粉丝，也让商家愿意在其直播间低价谋曝光。他们把短视频中“剧情反转”“搞笑整蛊”的风格延续到了直播间，反向带货、翻车带货，是他们直播间的一大特色。

一年前，也就是2022年11月，抖音首个破亿带货账号诞生，即为疯狂小杨哥，此前抖音并无粉丝破亿的个人账号。

粉丝量

李佳琦：淘宝粉丝7900万

小杨哥：抖音粉丝上亿

从目前的粉丝量来看，二人都基数庞大。以各自的“主阵地”来看，李佳琦在淘宝的粉丝量共有7975.1万粉丝，最近场次的直播场场观看量破千万。

而从疯狂小杨哥抖音平台粉丝量来看，共有9999万+粉丝，最近的作品集点赞量从300万到800万不等。

带货力

李佳琦：双11首播人数曾破2亿

小杨哥：曾一周场均4100万人次

近年来的双11，二人都是带货的头部主播。今年双11完整“成绩单”还没有公布，但据九派新闻等媒体转引据大众网消息，预售首日，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等。根据每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计，本场直播的GMV 95亿元！相比去年215亿的数字，倒退了一半。

另据媒体数据，去年10月24日20点到24点短短的4个小时里，刚刚启动的天猫双11预售中淘宝直播产生了130个预售金额破千万元的直播间。另据第三方估算，李佳琦直播间在24日当晚完成预付定金的销售额高达215亿元，不过此后，美腕否认李佳琦双11预售GMV215亿：数据不实。

在更早前的2021年，李佳琦、薇娅两名主播双11首场直播观看人数均在2亿以上，销售额分别达到约121.3亿元、80.7亿元，合计逾200亿元。

小杨哥在2022年11月1日粉丝破亿，是首个在抖音平台上粉丝破亿的个人号。

据红星新闻引用的灰豚数据，小杨哥在11月7日至11月14日一周内直播场均观看人数超4100万，场均销售额超6000万元。而东方甄选在相应时间内场均观看人数不到1400万，场均销售额在2000万以上。

商业版图

李佳琦：新设4公司，关联19家企业

小杨哥：亿元买房，集团有30余家企业

小杨哥上一次引起关注是因为一条花亿元买楼的消息：此前有消息称，小杨哥花了1.03亿元买下上市公司嘉东光学的房产。据极目新闻报道，这处资产位于合肥市高新区，建筑面积共5.39万平方米。小杨哥在直播中表示，买楼的目的是想要合肥也成为电商城市。

而根据天眼查和企查查等查询平台的信息，9月，三只羊集团东部中心开业，疯狂小杨哥一家和多名主播参加剪彩仪式。合肥三只羊网络科技有限公司成立于2021年3月，法定代表人为张庆杨，注册资本200万人民币，经营范围含信息技术咨询服务、品牌管理、个人互联网直播服务、文化娱乐经纪人服务、互联网销售、食品互联网销售等。该公司由合肥三只羊创业投资有限公司全资持股。目前，三只羊集团旗下已有30余家企业，除上述公司外，还包括安徽三只羊供应链服务有限公司、合肥三只羊文化传媒有限公司、合肥三只羊助农科技有限公司等，版图涉及科技、传媒、电商、投资、旅游、教育等。

疯狂小杨哥张庆杨担任三只羊集团3家主要企业合肥领头羊文化传媒有限公司、合肥三只羊创业投资有限公司、合肥三只羊网络科技有限公司法定代表人，同时与疯狂大杨哥张开杨在合肥领头羊文化传媒有限公司分别持股51%、49%。

同样在9月，媒体曝出，李佳琦关联企业达19家，包括上海人间唢呐管理咨询有限公司、上海遇标文化传媒工作室、上海李佳琦文化传媒工作室等，目前状态均为存续。近3月，李佳琦与其母亲李文利连续成立4家新公司，包括上海琦焜管理咨询有限公司、上海琦锐新媒体科技有限公司等。

最近，又有媒体曝出，小杨哥和李佳琦背后的美腕有合资公司。李佳琦为美腕网络科技有限公司合伙人，小杨哥本名张庆杨。企查查显示，疯狂小杨哥（张庆杨）与李佳琦背后公司即美腕（上海）网络科技有限公司间接共同持有“杭州美羊羊科技有限公司”股权，该公司成立于2022年7月，经营范围包括：互联网销售、供应链管理服务、品牌管理、市场营销策划等。

上游新闻综合红星资本局、证券时报、正观新闻、九派新闻、极目新闻、北青网等