首页 > 财富 > 正文
4成90后每周一笔时尚消费,你贡献了多少?
03-05 19:12:18 来源:上游新闻

随着90后消费观念与时尚观念的提升,对时尚单品需求也不断增加,根据艾瑞咨询报告显示,90后28.3%每天在互联网会阅读三次以上的时尚咨询,TGI(90后占比/80后占比)高达122,约40%每周至少下单一笔时尚单品。 

90后成消费主力军 社交与电商融合加深 

90后可谓是与中国互联网“同步成长”,他们是移动互联网的天生使用者,也对互联网环境的改变更加敏锐。随着90后全面进入社会,他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。据CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,10-39岁群体占整体网民的67.8%,其中20-29岁年龄段的网民占比最高,达26.8%。 

根据艾瑞mUserTracker监测数据,截止到2018年11月,短视频的月独立用户(设备)达到7.2亿,其中90后00后月独立用户数达到3.94亿,媒介年轻化特征明显。从网络新闻、博客、微博公众号、电商站内内容,再到短视频,用户获取内容方式多样化的同时,内容与电商的融合加深,大大缩短用户购买路径。 

1.png

追求个性关注自我 诉求更精准定位

据艾瑞调查,90后不愿跟风,重视品牌概念与自身个性是否相符,乐意尝试小众品牌,对好物有自己的坚持。同时,90后从小接触多元信息并能高效处理,对资讯的获取精准、不盲从,对广告也逐渐呈现出相对客观的态势。

2.png

作为互联网原住民, 90后获取线上信息广泛、快速且精准。时尚资讯已成为其日常汲取信息套餐的一部分,对自身穿搭、化妆提供参考,甚至直接触发购物行为。

3.png

90后更爱看时尚资讯 短视频备受青睐 

艾瑞数据显示,28.3%的90后每天浏览3次以上时尚资讯,较80后相比, TGI高达122。由此可见,在时尚资讯获取上,90后浏览行为更高频、更投入。

4.png

对于90后来说,时尚已不仅仅是资讯的一种形式,而是和购物、娱乐、社交等多重维度相互融合,各大平台以多元的形式和丰富的内容来争夺90后的时尚注意力。 

从图表可见,社交属性更强的微博/微信和短视频APP获得年轻人更多的时间,同时也迎合用户互动和自我表达的诉求。而短视频以“短、快、潮”的特色和更容易与社交场景融合的属性,成为最受90后喜爱的线上资讯形式。短视频形式多样,但年轻的时尚消费者们对真正“有质量”、“有价值”的资讯内容仍有着旺盛需求。

关注类别升级 内容影响购买力 

从数据显示,服饰和鞋靴作为基础类时尚单品,受到最广泛的关注度。但相比较80后, 90后的时尚资讯需求已从基础类升级,他们的时尚注意力进一步转移到进阶性的珠宝腕表、明星、美妆等。

7.png

而服饰作为基础的时尚单品, 90后有一定的了解和自己的偏好,因而在购买时更加关注产品本身的品质与设计,优质内容推荐成为他们购买产品时的重要参考依据。

8.png

超四成90后每周至少买一次时尚单品

根据艾瑞数据,约40%的90后每周至少下单一笔。其中,中高价位时尚消费品购买人群占大多数;美妆品类中,中高档品牌消费者年轻化趋势显著。

9.png

对90后高端时尚消费人群来说,他们在时尚产品与品牌选择上诉求度更强,满足基础时尚资讯要求的同时,追求更专业的平台从而获得更好的时尚体验。据统计,在时尚资讯渠道选择上,时尚网站和时尚纸质杂志很重要。而在时尚账号的关注上,专业时尚媒体占据主导。

10.png

(数据与资料来源:艾瑞咨询)

上游新闻记者 滕飞飞

【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源:上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题,请与上游新闻联系。

  • 头条
  • 重庆
  • 悦读
  • 人物
  • 财富
点击进入频道

本周热榜

汽车

教育

美家

楼市

视频