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10分钟损失11亿美元,耐克亏大发了!“破鞋”事件影响持续发酵
02-22 13:22:58 来源:上游新闻综合

今天对耐克公司来说肯定是难过的一天。因为昨天的一个偶然事件,他们正饱受着质疑。然而,与质疑声一起到来的还有天文数字般的经济缺失。

据体育商业记者Darren Rovell报道,受热门状元新秀蔡恩-威廉森受伤的影响,耐克股价在今日开盘后10分钟内就跌了1.2%,耐克损失约11亿美元。

10分钟损失11个亿,就算数学再不好的人都能算清楚,每分钟损失1亿(当然,这是极端情况)。估计此时负责这块的耐克高管到现在一直都没睡着觉吧。

不知道应该算是他们倒霉,还是他就“罪有应得”,昨日的一场NCAA焦点战中,热门新秀蔡恩-威廉森在一次进攻中踩烂所穿的PG2.5(耐克生产),导致膝盖受伤。

不熟悉的NCAA的球迷可能不清楚,这个比赛的性质。简单说几点你就可以明白有多重要:

1.  全美国直播,各地区都可以看得到。而且全世界球迷也可以通过网络直播看到。

2.  蔡恩几乎是詹姆斯之后,最受关注的超级新秀。

3.  这场比赛的门票比NBA全明星赛及超级碗的门票还要高。

作为吃瓜群众,只能说在如此重要的比赛出现这种事故,负责杜克装备的耐克主管够喝一壶的了。

就在昨天事件发生后短短几个小时内,耐克公关就紧急发表以下声明:“我们非常关注这件事情,希望蔡恩-威廉森能够早日康复。我们产品的质量和性能是至关重要的。虽然这是一起孤立的事件,但我们正在努力查明这个问题。”

然而,这份不痛不痒的声明似乎没起到什么作用,事件影响持续发酵,这才有了今天十分钟下跌十一个亿的“悲剧”。

据腾讯体育报道,目前全联盟有三分之二的球员穿着耐克,PG系列签名鞋发布三个赛季以来,每个赛季有大约40个球员穿着这一系列,保罗·乔治的签名鞋是最受青睐的战靴之一。

仅在数周前,耐克刚刚为保罗·乔治发布最新一代签名鞋PG 3,但大部分球员目前还是穿着PG 2和PG 2.5上场。

“爆鞋”事件发生后,蔡恩-威廉森受伤时所穿的鞋款PG2.5,迅速在耐克美国官网上打折出售,折扣力度根据颜色来区分——红色款从110美元折为92.97美元,蓝色款降到104.97美元,但中国官网没有出现打折信息。

PG2.5打折出售在篮球场上,尽管踩爆球鞋的情况没少发生,但由于蔡恩-威廉森的关注度太高,事件可能左右这位未来巨星进入NBA后的球鞋选择。一家美国博彩公司立即给出蔡恩-威廉森日后签约球鞋品牌的赔率,阿迪达斯超越耐克成为最大的潜在签约品牌。

与此同时,竞争对手PUMA借机嘲讽竞争对手,该品牌通过官方Twitter账户发文:“穿着PUMA就不会发生这样的问题。”数分钟之后,这条推文被删除。但他们的代言人特里·罗齐尔又调侃道,“来签PUMA吧,兄弟。”

最终,这场的焦点大战中,排名第8的北卡大学以88-72击败排名头位的杜克大学。但显然,这个夜晚,最大的输家是耐克,如果一位超级球星因此放弃投奔耐克旗下,在球星代言和品牌信誉上都将面临损失。

野村证券极讯分析师Simeon Siegel对此表示:“很明显,耐克的成功与其产品的技术性能有着重要的内在联系,这是他们必须关注的事情,不应该简单地置之不理。这是一只值得关注的鞋子。”

虽然耐克股价如今已经受到影响,但华尔街普遍认为,如果耐克能控制好局面,那么“锡安事件”对公司股票的影响有限。目前,耐克总市值约为1321亿美元,股价在过去一年累计上涨25%,今年迄今涨逾13%。

综合自腾讯体育、新浪财经、界面新闻等

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