随着消费升级，越来越多的品牌选择跨界。不过，当跨界话题的热潮消退之后，产品的表现又归于平淡，不难看出，很多产品的跨界只是一个营销噱头。近日，一款跨界面膜再次爆红网络——于2017年11月上市的养生堂桦树汁补水保湿面膜，因为签约蔡徐坤，引起业界广泛关注。
跨界面膜牵手流量小生
近日，养生堂和旗下农夫山泉推出的桦树汁面膜，并请来了蔡徐坤做代言人，使其人气直线上升，月销量已突破3万，引起业界广泛关注。
据了解，蔡徐坤生于1998年，是近期大热的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》的热门选手，并于节目最后以男团组合“NINE PERCENT”的C位（中心位置）出道。决战当晚，蔡徐坤凭借47640887票（超第二名票数近两倍）的绝对优势成为第一名。目前，出道不过数月的蔡徐坤，其微博粉丝已过700万。
记者了解到，养生堂官方微博于4月23日宣布蔡徐坤担任其首位品牌大使，而随着这个消息的发布，该品牌也人气大涨。截止目前，这条官宣置顶微博的转发量已高达576万，评论高达10万。然而在签约蔡徐坤之前，养生堂大部分微博的转发量和评论数都是个位数。不仅如此，#蔡徐坤代言养生堂面膜#微博话题的阅读数也已高达1.2亿，可见这位明星带来的流量十分强大。
伴随着不断攀升的关注度，该款面膜也受到了蔡徐坤粉丝们的疯狂追捧。记者在养生堂天猫旗舰店看到，该款桦树汁面膜并不便宜，10篇装售价为176元，而月销量已超3万。有粉丝留言表示“因为蔡徐坤代言，立马下手买了面膜，ikun们会无限回购这款产品”、“因为是蔡徐坤代言的面膜，火速囤了两盒，希望以后会出蔡徐坤定制款。”也有网友表示“冲着蔡徐坤买的面膜，最后却被养生堂吸粉”，“虽然是因为蔡徐坤买的面膜，但却意外的好用。”
抓住年轻消费者
在如今的消费市场中，95后逐渐成为消费主力，吸引年轻一代是不可或缺的营销手段。
据艾瑞咨询调研数据显示，95后在网购人群中占据主力地位，表现在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最强烈：约1/4电商用户为95后；63.9% 的受访95后每天使用电商平台；10% 的受访95后每天都网购下单。特别是“颜值经济”的爆发，在90和95后人群中表现最明显。据唯品会联合艾瑞咨询京发布的《种草一代·95后时尚消费报告》显示，唯品会美妆客群呈现显著的年轻化趋势，美妆购买人群中90后占比已经过半。
养生堂作为一个传统老品牌，想要抓住年轻消费者，签约蔡徐坤，可谓明智之举。蔡徐坤的粉丝群体以95后、00后为主，而其高人气、高话题性对于养生堂品牌年轻化无疑也是有利的。有业内人士表示：“养生堂这次真的很聪明，让流量小生蔡徐坤担任品牌大使，一下让不少95后，甚至是是00后，知道了这个品牌。”
农夫山泉卖跨界面膜可有前景？
去年11月26日，农夫山泉在杭州召开养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会，推出了清爽型、滋润型保湿液，以及补水保湿面膜。然而这并非是农夫山泉跨界护肤品的简单试水，农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒在会上表示，公司的目标是5年内跻身化妆品品牌前五位，质量则将冲击第一位。
众所周知，国内的护肤品市场规模庞大，但同时竞争也非常激烈。市场产品数目繁多，品牌概念层出不穷；加之国际日化巨头占有主导地位，本土品牌在其中艰难生存，昙花一现的品牌数不胜数，上市企业更是屈指可数。作为市场“新手”的农夫山泉进军护肤品的前景何在？
著名战略定位专家徐雄俊表示：“农夫山泉在中国饮用水领域已经稳居前列，地位较为稳固，此次跨界推出护肤品实际上经过了多年的筹划，是有备而来。反观中国很多企业，在本行业还未做到龙头时，就选择了跨界，因此成功的概略较低。同时，近几年民族品牌复兴是一个大的趋势，百雀羚的销售就超过了玉兰油，而农夫山泉推出的护肤品具有一定的颠覆性和革命性，定位针对的是中高端人群，有希望突破目前民族品牌在化妆品界中的瓶颈。”
中国食品产业分析师朱丹蓬则告诉记者：“从喝水到补水，农夫山泉都围绕水做文章，推出的护肤品主打补水，针对的人群是年轻人，产品起到了很好的延续性。从企业发展多元化的角度来看，不同产品可以捆绑品牌的重度消费人群，提升品牌的依赖度。因此，农夫山泉此次跨界，加强了与重度消费人群之间的沟通，增加了产品的体验方式，是一次不错的尝试。”
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跨界营销成新潮流
其实，各大品牌也都推出过不少与品牌关联度较低的“特色”商品，小编相信你无论如何也猜不到。
提起泸州老窖，大家记忆中肯定是浓郁的酒香，但现在恐怕又要加一种香味了，即香水的味道。
这款名为“顽味”的香水，在网上售卖之后就瞬间爆红，不到一周就售罄。
“可口可乐”早已不只是饮料的代名词，似乎正在变成一个时尚品牌。它的跨界遍布各个领域，成为潮流文化的符号。和马克华菲联名T恤、和adidas联名运动鞋、和美国品牌HEX联名包款……等等。
最近它又和The Face Shop合作推出了彩妆系列，包括了气垫、粉饼、眼影、唇膏、唇彩。包装整体都是可口可乐经典红色，并印有可口可乐的LOGO。
肯德基爷爷这几年一直保持着年轻心态，在玩跨界这件事儿上向来不亦乐乎。它的跨界产品之多，想象力之丰富，让人赞叹呀。
之前，肯德基为了庆祝自己在香港成功驻扎30年，推出了可食用的指甲油系列。这款指甲油以KFC秘制的11种草本和香辛料为原料混合而成，分为“香辣脆鸡口味”和“吮指原味鸡味”，据说上手5分钟后不但可以尽情吸吮，干透后居然还会散发出浓浓的炸鸡味！
网友看完不禁想问：老干妈什么时候出口红、卫龙什么时候出彩妆？以色列艺术家Peddy Mergui在旧金山手工设计博物馆办的一个设计展，将国际知名的品牌来了一次脑洞大开的跨界……
Gucci咸菜
Gucci真的有做咸菜……
汉堡王香水
30ml，
300块人民币。
愚人节特制 “皇堡”味的香水，
受众是热爱肉类的女性和想拥有性感和野性气息的男性。
Burberry泡面
Burberry的名气，
豪华的包装，
泡面的口味会不会也高大上起来呢？
Chanel奶粉
香奈儿的粉饼是公认的好用，
所以婴儿配方奶粉便成了它跨领域合作的首选。
不过要小心可别一时手顺把奶粉往脸上拍哦~
必胜客香水
加拿大必胜客限量推出，
全球只有110瓶。
Versace咸鸭蛋
根据设计师Peddy Mergui透露，
这只是一个很八卦的创意设计而已。
NIKE橙子
黑色搭配亮黄的运动风，独特别致、尽显奢华，
但你还是个橙子。
Apple牛奶
不愧是靠科技的，连牛奶包装都这么科技感十足……
是苹果味的么？
Twelve South香薰
这款香薰出自苹果的配件商Twelve South，
味道就是苹果Mac电脑的味道。
Bulgari黄油
不看字的话，
你说它是肥皂我也信的…
TIFFANY酸奶
蒂芙尼蓝包装的酸奶还是挺好看的~
Catier咖啡
我多么希望打开它里面是一袋水钻…
Prada淀粉
淀粉也要买不起了哎……
汇丰大米
还让不让人好好吃饭了！
LV香肠
我就想知道里面是不是驴(lv)肉……
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