每年的暑期档，都是国产电影竞争最为激烈的时候。据统计在今年的暑期档，已确定上映的电影超过70部，平均每天都有超过1部的新电影上映，而在最多的一天就将有9部电影同时上映。在以往处于同一档期互相竞争的电影，总会有各种明争暗斗，不过在今年却出现了一个新的现象，国产电影开始抱团营销，几乎处于同一档期上映的《父子雄兵》和《绣春刀2：修罗战场》就互相借力，组成了一个“刀剑笑”CP联合营销，而且还取得了不错的效果——《父子雄兵》上映首日票房超过3000万元，成为了当日票房冠军。
PS的剧照杨幂和大鹏同框
抱团营销
暑期华语片票房力压进口片
19日，由张震、杨幂、张译等主演的电影《绣春刀2：修罗战场》上映，2天后的21日，由大鹏监制并主演，范伟、乔杉、张天爱等主演的《父子雄兵》上映，几乎完全处于同一档期内的两部国产电影，并没有剑拔弩张的竞争，反而是玩起了CP——两部电影同时发出了一组PS的剧照，《绣春刀2》和《父子雄兵》的海报和剧照被合成到了一起，杨幂给大鹏撑着油纸伞，张天爱在张译的书桌旁研墨……两部影片的演员出现在同一“场景”里，不少观众都在感叹：同一档期的国产片居然还能这样抱团宣传。
大鹏微博转发调侃
这样的抱团营销也取得了不错的效果，《父子雄兵》上映首日就拿下了超过3000万元的票房，成为当日的票房冠军。截至记者发稿时，上映首个周末（21日至23日），《绣春刀2》票房超过9000万元，《父子雄兵》票房近7000万元，两部电影的票房都超过了正在上映的进口电影《神偷奶爸2》。
杨幂也在微博转发
借力营销
国产电影抱团取暖将成趋势
就在国产电影进入白热化竞争的暑期档，国产片的导演、演员们却纷纷互相力挺对方作品，著名导演、上游新闻推广大使张一白在自己的朋友圈为《父子雄兵》等电影加油，《绣春刀2》的监制宁浩也在朋友圈力挺《父子雄兵》。业内人士分析，今年暑期档国产片的数量多、类型丰富，在当前的市场大环境下，如果再互黑互踩，不一定能让自己的影片胜出，甚至还会带来负面评价，而抱团营销既能互相借力，又能收获业内外的点赞，不失为一种新颖有效的营销方式。
张一白在接受记者采访时称，在现在的票房大环境下，国产电影最重要的是要抱团取暖。“大家要一起努力先把票房的大盘做热，每部电影才能够好起来，只有一部电影好是没有意义的。我们要把自己的电影做好、宣传好，让观众都走进电影院。”
上游新闻-重庆晨报记者 孔令强
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